Маркетплейсы разгоняют цены: внутри уже не ритейл, а аукцион

Цена товара на маркетплейсе в 2026 собирается из комиссий и трафика, а не из себестоимости. Комиссия площадок держится в диапазоне 10–25%. Рекламные расходы в перегретых нишах доходят до 20–40% от выручки. Логистика добавляет ещё 5–15% через хранение, доставку и обработку возвратов. Продавец сначала покупает показы через CPC-аукцион, затем оплачивает инфраструктуру, и только после этого формируется маржа. Органическая выдача почти исчезла из-за алгоритмов ранжирования. Карточки продвигаются по C